伴随着存量竞争态势的持续加剧以及消费者认知水平的提升,差异化的品质体系表达与品牌文化表达,愈发成为企业引起消费共鸣并实现品牌突围的关键因素。
对于金种子来说,金种子馥合香开窖节的诞生便是这一因素。它不仅明晰了品牌资源聚焦的倾斜点,也为其品质匠心和文化表达提供了核心方向。自2020年首届启幕,每年9月16日,金种子连续4年打造全民狂欢的盛大节日,持续深化C端培育、文化进阶和推动品牌表达体系的完善,也让行业与市场领略了其“匠心酿造美好生活”的使命与担当。
2024年,立足于建厂75周年的关键节点,金种子将举办第五届金种子馥合香开窖节,继续传递这份对品质的敬畏与虔诚、对文化的继承与弘扬,并在阜阳再度打造一场关乎时间、品味和文化的品牌盛宴。同时,金种子跳出传统赋能方式,在形式上再创新,还将通过与音乐的融合,与新生代消费群体展开深度对话。
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持续打造品牌经典IP
金种子馥合香开窖节盛典将启
金种子馥合香开窖节是金种子庆祝开窖复工、酿造头茬好酒的传统节日,也是传承非物质文化遗产、体悟工匠精神的文化活动。自2020年首届活动落地,从成立馥香白酒研究院,到揭牌酒文化博物馆;从发布馥香白酒科研成果,再到发布《柔雅馥合香型白酒》团体标准……金种子馥合香开窖节已成为金种子的品质符号,以及行业深度感知金种子深厚历史地缘与文化永续传承的关键窗口。
华润啤酒董事会主席侯孝海曾明确指出:“金种子馥合香开窖节不仅是金种子传承非物质文化遗产、挖掘传统酿造技艺的象征,更展现了金种子人匠人匠心、传承创新的精神。”
此次精心策划与筹备的第五届金种子馥合香开窖节,金种子将以更宏大的活动规模、更创新的活动形式,在去年“阜城共享”的基础上进一步升级,为阜城人民打造一场充满互动性、持续性和温度的节日盛典,讲好阜阳千年酒乡“金产区”的故事,展现阜阳源远流长的酒历史、酒文化,以及美好阜阳形象。
在9月14日晚举办的金种子馥合香开窖节开幕暨建厂75周年活动仪式上,金种子将通过深度融合的情景对话和庄严的传承仪式共庆开窖盛典,带领各界人士细细品味金种子馥合香“6粮酿造、3曲共酵、1步成香、1口三香”的品质密码。同时,金种子还将发布金种子馥合香系列新产品,不断拓展馥合香品类市场布局的宽度与深度。
而在一个月以前,8月14日起,金种子即在阜阳主要社区、商圈陆续开展白酒免品、品牌快闪、宋时汉服秀等多元“阜阳酒文旅”体验活动,9月15日至16日晚上,金种子还将举办淮河诗韵——欧苏诗酒文化之夜、淮河民俗——非遗民俗文化之夜,吸引广大市民参与到诗酒文化表演、灯谜互动体验,持续丰富消费者的美好生活表达。
金种子诞生于阜阳、成长于阜阳,也壮大在阜阳。借“开窖节”品牌经典IP,金种子以价值百万免品酒水和持续一个月的酒文化狂欢,打造着阜阳这座城市的“市民节”,不断展现传承酿酒技艺和弘扬阜阳酒文化的匠心精神与使命担当,以及在这片土地中继续汲取向下扎根、向上生长的能量。
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孙楠、陈慧琳、齐秦等明星助阵
金种子将演唱会专列开进酒厂之中
从金种子酒业官方公布的预告信息看,今年的第五届金种子馥合香开窖节,还将策划一场声势浩大的专属品牌演唱会,并以此赋能渠道建设、终端动销和品牌造势。
殿堂级歌手孙楠、歌坛天后陈慧琳、情歌天王齐秦……7位顶级唱将于9月16日晚,汇聚在金种子酒业白酒生态酿造科研基地,共同为城市的节日喝彩,并唱响金种子馥合香的好声音。
在社区活动现场,金种子酒业特设群星演唱会咨询处,从白酒免费品鉴到团购秒杀,从购酒赠票到“乐享916开窖节”,在这一过程中,金种子紧密联合终端走进社区、走近市民,不断加深与阜阳人民的情感联系、带领全城一同开启馥香美酒新体验,也正实现企业与城市的共生共融。
具体到购酒赠票政策,凡购买金种子指定系列美酒,即可获赠相应价值群星演唱会门票兑换券。如购买6瓶馥20,即可获赠一张价值2088元的SVIP1-2区演唱会门票。
在笔者看来,酒与音乐的顶级融合,或者说酒与艺术的高度匹配,都是一种更利于和新生代群体交互的方式。此次金种子馥合香群星演唱会活动,不仅为阜城市民带来馥香白酒、高端潮饮新体验,和现场音乐激情的“双重震撼”,还通过白酒与音乐的跨界融合之旅,呈现了中国白酒与当代消费者进行交流的模范样式。
始终保持对品质与传统的敬畏、丰富构建“阜城共享”的城市节日、创新策划金种子馥合香群星演唱会……在即将举办的第五届金种子馥合香开窖节中,金种子不断扩展品牌展示的舞台,通过商圈、社区等活动与消费者近距离沟通,来增强品牌黏性、丰富品牌故事,进而为市场进击和品牌建设持续赋能。